A cidade onde todo mundo AMA filas!!

Por: Júlia Adefonso

Ahhh, doce Nova Iorque… o sonho americano de qualquer menina que cresceu assistindo O Diabo Veste Prada, Friends, Gossip Girl, Sex and the City e outras milhares de séries e filmes ambientados na cidade mais movimentada do mundo.

Foi minha primeira vez conhecendo a cidade dos sonhos e alguns pontos chamaram muito a minha atenção. Eu, toda analítica que sou, fiquei anotando alguns pontos no meu bloco de notas para poder vir aqui tagarelar um pouquinho com vocês.

Primeiro: por mais que eu more em São Paulo, tenha uma vida agitada, trabalhe com um segmento criativo e descolado, nada, digo e repito, nada me preparou para a loucura que são as ruas nova-iorquinas. E mais ainda: para a forma como as pessoas simplesmente são elas mesmas.

Eu andava pela rua e me espantava com a quantidade de meninas estilosas com um tripé por metro quadrado. Todas gravando, com pessoas olhando mesmo, e sem aquele quê de vergonha. Até porque, no fim do dia, quem está ligando de verdade?

Apesar de esse ter sido o primeiro ponto que mais reparei e, particularmente, gostei, uma outra coisa chamou ainda mais a minha atenção.

Como esse povo gosta de fila!!!!

Sério, eu nunca vi nada igual. Restaurantes com filas antes mesmo de abrir, lojas com filas que dobravam o quarteirão, cafés lotados, vitrines disputadas… tudo era assustadoramente cheio.

Chegamos a assistir ao jogo que levou o Knicks para a final em um pub e tinha gente que preferia passar um tempão na fila para entrar em um lugar específico, em vez de simplesmente ir para outro spot mais vazio e conseguir assistir ao jogo com mais tranquilidade.

Passei um bom tempo me questionando: por que tantas filas?

E a única resposta a que consegui chegar foi que o marketing deles é tão cirúrgico que tudo que se torna hype precisa ser vivido a todo custo.

Uma das lojas mais viralizadas no TikTok, a New York or Nowhere, foi uma das que eu fiz questão de visitar. Chegando 15 minutos antes de abrir, a fila já ultrapassava a fachada da loja. E ali estava o combo completo: café gelado da Joe & The Juice em uma mão, celular na outra, look pensado, fila organizada e todo mundo esperando não só para comprar, mas para fazer parte daquela experiência.

Sei que falamos sempre sobre isso por aqui, mas hoje, quando alguém te indica uma loja, um restaurante, um café ou qualquer experiência, a primeira coisa que você faz é procurar nas redes sociais. E, se tem gente falando sobre aquilo de forma orgânica, se o perfil está bem estruturado e se o conteúdo desperta desejo, é claro que a curiosidade vira vontade.

Definitivamente, Nova Iorque roubou meu coração e mudou a forma como vejo negócios, marketing. e mercado!

Voltei apaixonada pela cidade, mas também cheia de referências, provocações e pequenas teorias anotadas no bloco de notas. Afinal, eu fui turistar, mas a minha cabeça de marketeira foi junto.