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POR: Bia Masch Com o retorno de Jogos Vorazes aos cinemas, uma pergunta surge: para onde foram os filmes de distopia? De Jogos Vorazes a Maze Runner, o cinema adolescente dos anos 2010 era recheado de sociedades controladoras, revoluções e dilemas morais. O que aconteceu com essas histórias? Há quanto tempo você não assiste a um filme desses no cinema? Não estou falando de uma nova temporada de uma série pós-apocalíptica ou de uma produção de ficção científica com um futuro v

POR: Aline Hilário e Julia Adefonso Em um momento de alta exposição e depois de uma sequência de controvérsias, até onde vai a responsabilidade de quem gerencia a imagem de uma celebridade na hora de escolher quais marcas, campanhas e narrativas associar à sua imagem? Quando repetição vira posicionamento Eu acredito que já passou da hora de pararmos de julgar Sydney Sweeney apenas pelas suas condutas, muitas vezes consideradas imorais, e começarmos a observar o que existe por

POR: Aline Hilário Qual seria o seu desejo? Existe uma curiosidade na publicidade: quase todo mundo que trabalha nela começou querendo muita coisa. Queria criar, escrever, ter uma ideia que alguém lembrasse, queria fazer uma campanha que saísse do briefing e ganhasse o mundo e queria, em algum momento, olhar para uma peça e pensar: “isso aqui tem alguma coisa minha”. O desejo é, muitas vezes, o que coloca a gente dentro da profissão. Mas o filme Obsessão me fez pensar no que

POR: Patricia Adefonso Por que a gente quer justamente aquilo que está acabando? Já reparou que um produto fica muito mais desejado quando alguém diz “só restam algumas unidades”? Ou que uma vaga parece mais valiosa quando “está quase esgotando”? Isso não acontece por acaso, é um fator, totalmente psicológico. A gente tem uma necessidade quase automática de fazer parte de algo, de pertencer. E quando vemos que “todo mundo” já tem uma coisa, e que ela está acabando, o cérebro

Como crescemos de 400 para 320 mil seguidores

A geração marcada por playlists infinitas e músicas disponíveis em poucos cliques, um objeto considerado ultrapassado voltou a ocupar espaço nas estantes - e na rotina!

Haviam rodas literárias espalhadas pelas praças, adultos lendo para crianças, adolescentes descobrindo novos autores… Era como se a cidade inteira lembrasse que ler também é uma forma de construir futuros.

Por: Aline Hilário Quando Off Campus estreou, eu assisti como qualquer fã de romance, afinal ja conhecia a história pelo livros que marcaram uma fase da minha adolescência, mas depois que terminei, resolvi assistir novamente. Dessa vez, não como fã, mas como publicitária e entender o que foi que aconteceu. A série não fez sucesso apenas pelos números de audiência. Ela virou assunto nas redes sociais, gerou memes, teorias, edits, discussões e, principalmente, comportamento. Ba

Ahhh, doce Nova Iorque… o sonho americano de qualquer menina que cresceu assistindo O Diabo Veste Prada, Friends, Gossip Girl, Sex and the City e outras milhares de séries e filmes ambientados na cidade mais movimentada do mundo.

Os livros hot fizeram a maior estratégia de marketing dos últimos tempos: colocaram uma capa de comédia romântica em histórias que deixariam qualquer leitor sem ar. A maior pegadinha da literatura atual são os livros hot com capa de desenho

Por: Patrícia Adefonso Você já parou pra pensar no motivo de algumas marcas prenderem tanto a nossa atenção? Ou por que, às vezes, a gente compra algo sem nem estar precisando de verdade? Pois é… sinto informar, mas isso tem nome e sobrenome: NEUROMARKETING! O neuromarketing nada mais é do que o estudo de como o nosso cérebro reage às marcas, propagandas, produtos e experiências. Ele junta marketing, psicologia e neurociência para entender o que realmente desperta atenção, de

Por: Aline Hilário Vocês perceberam que ninguém consegue simplesmente assistir Euphoria em paz? Todo mundo precisa comentar, criticar, fazer teoria, reclamar da estética, dizer que a série “força” polêmica ou falar que a última temporada ficou exagerada, e sinceramente? Esse sempre foi o plano!! Porque “Euphoria” não funciona apenas como série, ela funciona como campanha publicitária contínua. Tudo ali foi construído para gerar conversa, a fotografia parece editorial de moda

A collab entre Swatch e Audemars Piguet está dividindo opiniões e levantando uma pergunta: o luxo está se tornando mais acessível ou apenas mais estratégico culturalmente? Entenda por que esse lançamento virou um dos mais comentados do ano.

Por: Júlia Adefonso Eu poderia te afirmar isso de olhos fechados! E diria mais: a Miu Miu não só percebeu isso cedo, como construiu um negócio inteiro em cima dessa aposta. O dado que resume melhor do que qualquer análise: buscas por Miu Miu entre consumidores do sexo masculino cresceram 88%. Uma marca de moda feminina. O que um homem estaria procurando quando digita Miu Miu no Google? É sobre o universo. Quando uma marca atravessa a fronteira do próprio público sem campanha,

Quando a Lotus Fit nos procurou para o shooting da nova coleção, sabíamos que estávamos diante de um projeto com um propósito claro! A Lotus Fit é uma marca construída em cima de tecnologia real, fio inteligente, tecido desenvolvido para movimento, peças pensadas para quem leva desempenho a sério. Uma marca assim não pode ter uma produção visual genérica. Cada imagem precisa carregar o mesmo nível de intenção que vai dentro de cada costura. Foi com essa lógica que a gente ent

por: Aline Hilário O Diabo Veste Prada 2: você não assistiu um filme, você consumiu uma marca Ok, a gente PRECISA falar sobre isso. O Diabo Veste Prada voltou, e ninguém fingiu costume. Duas décadas depois ele está no centro das conversas, e o mais interessante é o que esse retorno revela sobre marcas, percepção de valor, posicionamentos e construção de desejo. Alerta de spoiler 🚨: Miranda Priestly continua sendo… a Miranda. Uma diva, intocável, precisa e icônica. Mas existe

Sex and The City marcou uma geração de mulheres que sonhavam em viver em Nova Iorque, andar pelas ruas com um café na mão, usar looks incríveis e falar sobre amor, amizade, trabalho… e, de alguma forma, sobre marketing. Pode parecer estranho falar de marketing em uma série sobre quatro amigas, mas se você prestar atenção, cada uma delas ensina uma lição valiosa sobre como se posicionar e se comunicar no mundo. Carrie Bradshaw: Conte Sua História Carrie Bradshaw é aquela amiga

Quando o consultor de marketing Rogério Moreto assumiu o rebranding do Espaço Hi, ele chamou a gente, Agência J.A.F., pra somar no...

“A gente quer vender mais!” Se vocês trabalham com marketing, aposto que já ouviram essa frase algumas (várias) vezes, né? 😅 E olha......

Se você é daquele tipo de pessoa que revira o olho quando escuta alguém falando sobre marketing, calma! Fica aqui, porque nesse texto vamos desmistificar o mau uso do termo e te mostrar que ele não é nenhum bicho de sete cabeças