O fenômeno Off Campus e o que ele revela sobre o consumo feminino

Por: Aline Hilário

Quando Off Campus estreou, eu assisti como qualquer fã de romance, afinal ja conhecia a história pelo livros que marcaram uma fase da minha adolescência, mas depois que terminei, resolvi assistir novamente. Dessa vez, não como fã, mas como publicitária e entender o que foi que aconteceu.

A série não fez sucesso apenas pelos números de audiência. Ela virou assunto nas redes sociais, gerou memes, teorias, edits, discussões e, principalmente, comportamento.

Bastava abrir o Instagram ou o TikTok para encontrar mulheres cortando o cabelo inspiradas na protagonista, recriando looks, compartilhando cenas favoritas e debatendo cada detalhe da história. Ao mesmo tempo, um personagem masculino passou a dominar as conversas por um motivo curioso: em vez das tradicionais “red flags”, ele virou referência justamente por representar um interesse romântico que despertou admiração em milhares de mulheres.

Esse tipo de repercussão mostra uma característica muito forte do consumo feminino: quando uma história cria identificação, ela ultrapassa a tela. Ela influencia tendências, movimenta comunidades e faz com que o público participe da narrativa de diferentes formas.

É justamente por isso que plataformas como Prime Vídeo, Netflix e outros estúdios têm investido cada vez mais em adaptações literárias e histórias voltadas para esse público. Não é apenas sobre audiência. É sobre criar conexões capazes de gerar conversas que continuam muito depois do último episódio.

Na publicidade, isso tem muito valor. Quanto maior a identificação, maior o engajamento. E quanto maior o engajamento, maior a capacidade daquela obra de permanecer relevante na cultura digital.

E parece que esse movimento está longe de acabar (Ótimo pois já quero mais). A segunda temporada de Off Campus já está confirmada. Além disso, o Prime Video também está desenvolvendo a adaptação de Hipótese do Amor, de Ali Hazelwood, outro fenômeno entre as leitoras.

Confesso que, como leitora, já estou muito curiosa para ver como essa história vai ganhar vida nas telas. E, claro, vou acompanhar de perto para entender quais comportamentos essa nova adaptação será capaz de despertar. Se Off Campus já mostrou a força que uma boa história tem para mobilizar o público feminino, mal posso esperar para descobrir qual será o próximo fenômeno.